Η βρετανική Ανεξάρτητη Αρχή για τη Διαφήμιση διεξάγει ερευνά για τον δημοφιλέστατο ιστότοπο ταξιδιωτικών συμβουλών TripAdvisor, καθώς υπάρχουν καταγγελίες ότι ορισμένα από τα σχόλια των χρηστών για ξενοδοχεία, εστιατόρια και άλλους τουριστικούς προορισμούς που επισκέφτηκαν, είναι είτε προϊόντα χρηματισμού, είτε πλαστά.