Αντιδρώντας στην προσπάθεια της ιστοσελίδας κοινωνικής δικτύωσης Facebook να «καταβροχθίσει και την παραμικρή προσωπική πληροφορία που της παρέχουμε», 4 «σπασικλάκια» της Νέας Υόρκης αποφάσισαν να φτιάξουν ένα νέο δίκτυο που δεν θα υποχρέωνε τους χρήστες να παρέχουν προσωπικές λεπτομέρειες σε μια μεγάλη επιχείρηση.