Τα site των social media διαφέρουν από υπόλοιπα sites στο Internet. Από τη μία, πολλοί χρήστες ξοδεύουν περισσότερο χρόνο σε αυτά, μπορεί και ώρες κάθε μέρα, συνηθίζοντας έτσι τόσο την εμφάνιση, όσο και τη λειτουργικότητά τους.